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超乎所有人预料，不随波逐当初社交软件只玩ins的流的伦抖周杰伦，几天前在抖音开通了自己首个英文社交媒体帐号，周杰华夏神州卡盟网并连发4条短视频。音里短短几天时间，同学就有1000多万关注关注了抖音里的不随波逐“周朋友”。

从2000年末首张个人专辑《Jay》发布至今，流的伦抖周杰伦早已红了20年，周杰虽然在唱片工业时代告终多年之后，音里这三个字一直就能很容易地让人的同学记忆穿越回到整个华语歌坛的颠峰时期，看见80/90后一代的不随波逐青春回荡。周杰伦当初的流的伦抖关注——这批现在早已调侃为“中老年关注”的庞大人群，既具备将一张演唱会内场票炒到近亿元的周杰订购力，遇见须要微博“超话”打榜的音里时侯，也毫不含混。同学

近5年来，社交媒体在娱乐宣发链条中所占的比重逐年上扬，在各个平台上开办个人帐户已经成为演员出道的标配，但周杰伦不在此列。

和关注经济制造出的“顶流”不同，周杰伦的名气是靠一首又一首全民传诵的流行歌曲经年积累而成的，不管对于各个中间环节或是终端用户，他都拥有更强的话语权和影响力。

进驻抖音之前，不仅2017年开通的Instagram以外，周杰伦并没有直通关注的渠道，日常资讯则通过公司官方帐号进行传达。

2017年周杰伦官宣开通Instagram时的发言

事实上，这并不是华夏神州卡盟网周杰伦和抖音的首次合作。此前，抖音早已独家冠名周杰伦推出的新综艺《周散记》，又获得了杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权。

虽然这么，关注们一直有好多问号：为何“不随波逐流”的周杰伦此次决定开办一个社交媒体帐号？这个全网惟一的帐号又为何落在抖音？

宣发没变，但流量转移了

2003年7月16日，周杰伦发布第四张专辑《叶惠美》，当日全欧洲超过50家电台同步开播主打歌《以父之名》，超过8亿人同时收听。

17年之后，音乐电视节目已消音灭迹，音乐电台影响力式微快手怎么买关注，短视频BGM、直播和在线音乐APP取而代之成为新的打歌平台。

要理解宣发模式的变革和整个抖音体系内的名星内容生态，难以避免这20年间整个娱乐产业话语权的转移与重塑。

在周杰伦风靡大道小巷的年代，主流宣传平台以电视台、电台、唱片店为主，传统宣发方法包括媒体采访、电台采访、歌曲打榜、线下签售会等等，电视电台采访是尤为重要的渠道，在广泛受众面前，通过与专业音乐人对谈的方法，歌手才能在最快时间内将音乐体验和创作理念进行大范围传播。

这一时期，“天王天后们”的命运把握在唱片公司和传统媒体手里，但从2012年开始，流量大规模从线下向线上迁移，娱乐宣发步入了众媒时代。

在新的数字音乐时代，观众不再只饰演被动接受的角色，而是在低门槛的互动抒发上将制造流行的决定权从大公司手中抢了过来：各个音乐APP、音频电台、短视频、直播、社交媒体将用户的注意力大量分流切割；流行音乐的底层生产逻辑发生了转变，网路音乐与付费专辑的高低之分不再牢靠；在不同的审美圈层，每位人选择接收的资讯可能是完全不重叠的两个圆圈，再也很难出现一首公认的“年度之歌”……“好作品自带流量”的年代已到尾声，不管是创作歌手还是流量名星，只有站到离受众近来的地方，才有被看见、被记住的可能。

因而，周杰伦选择进驻抖音，并不是“放下身姿”，只是乘势而为。由于周杰伦的价值其实绝不只是一部份人的“青春记忆”，在接受媒体专访时，他曾表示希望球迷一辈子听他的歌。“00后不识周杰伦”的过气名星梗虽不是事实，却也是一次危险讯号，新一批年青人的青春记忆早已有了新的时代特点。

想要击穿这一壁垒，周杰伦的作品必须持续向上兼容，在每一代人当中释放影响力，这并非易事，而抖音是最紧贴这一目标的渠道。就在今天，周杰伦刚才表示“下星期有新曲听了”，抖音直播正好可以成为他发布或宣传新曲的极佳通道。

过去，球迷影迷将情感寄寓在偏爱的作品中，作品是与名星联接的惟一方法，买唱片或买影片票，核心是在为作品埋单；但在碎片化的当下，“明星”本身就是作品，高频次、强互动的直播无疑是名星最快、最直接前往关注的渠道。

抖音重新建立和重现了唱片工业时期“试听、吸引、了解、购买”的宣发链条，基于3亿DAU的用户规模与去中心化的产品逻辑，名星可以在一个平台上实现发布、打歌、访谈、互动等功能，在非推广期，名星也可借助平台完成对潜在关注的触达与激活。

归根结底，娱乐宣发的本质未曾改变——流量在那里，宣发就在那里，改变的只是集聚流量的容器。

为何名星的抖音直播总“出圈”？

在周杰伦之前，抖音上的名星直播内容爆红出圈并不稀少。

在抖音上开辟了“念情书”栏目的黄渤便是其二。进驻不到三年，黄渤每几天就要发一回视频，时常“日播”，有别于其他平台以发广告为主的“营业”内容，黄渤在抖音完全放下了名星包袱，从摊包子到逛庙会，富有同学圈鲜味。疫情期间，黄渤帐号更是弄成了关注树洞与半夜电台，他每晚为抗疫前线念出的“关注私信”成为了特殊时期的温馨缩影。

黄子韬的爆火则有着更复杂的遐思。从任何一个标准来看，黄子韬的抖音内容都和偶像本分不相符合，他顶着植牙后发肿的脸播出，全程不开滤镜，身为“爱豆”却坦承自己想谈恋爱，像女儿一样分享打游戏和追剧，喝醉了半夜直播心声……看似漏洞百出的内容却为他构建起有趣、好玩的真性情人设，吸引海量的“路人粉”。

拥有强烈的个人风格、不愿做一个被安排的“工具人”，这早已是抖音进驻名星的普遍共性。和制造偶像的模型相比，进驻抖音的名星拥有一股“狠劲儿”，她们不惮于展露弱点，不肯套用千篇一律的滤镜、照背“宠粉”台词，而是更主动地去记录生活与工作中的情绪。

这并不是碰巧风波，而是抖音与名星之间单向筛选、互相打造的结果——当其他平台诉诸“精致”，抖音的底色是“真实”，真实就意味着会有纰漏，但适度的纰漏正是建构奇特人格魅力的核心。

打破了奢华假面的“反套路”内容屡屡爆红出圈，这是大众对那套经过悉心设计与筛选的“流量名星量产机制”心生倦怠的结果。奢华妆发、华丽礼服，经过滴水不漏的打光和调色，再配上15秒副歌背景音乐，即使才能产生“杀时间”的短期成瘾机制，但久而久之，用户终究会审美疲劳。由于在炮制完美的模型下，只有滤镜和滤镜的差异，没有人和人的差别，丧失真实个性作为倚重，再顶尖的流量名星亦是面目模糊，名气有如浮萍。

相反，放下对精致的执念，才可能产出多元内容与具有宽容力的社区气氛。

2月末，抖音直播间里的UCCA良樂音乐会上抖音怎么买关注，出现了刷屏的坂本龙一30分钟专场弹奏，其后又上线“民谣在路上”系列40组音乐人的专场演出，这种音乐人许多已不再年青，她们套着简朴的T恤或polo衫，挂着麦克风舔舐钢琴轻轻翻唱，画面并不凄美，甚至有点“高糊”，却奇特地有着涌动人心的力量。

与此同时，抖音的推荐算法着重公正与用户导向，并不会仅仅由于是名星就给以不合理的流量倾斜，这意味着每位名星的胜出都是在内容自由市场上公正竞争的结果，某种程度上，这更能反馈行业现实。

如今，抖音早已成为多元优质内容迈向大众的起点。这些构建在真实之上、同时被海量用户反向验证过的内容生命力，对于周杰伦这些既具有强悍创作才气又个性鲜明的“老牌”明星来说，除了有助于撑住既有的“歌迷基本盘”，也能使其向更大的用户群体渗透。

从私域流量到商业变现的全链条

抖音对名星带来的价值并不只是关注影响力，它同时也建立了商业变现的直接通道：一方面，名星以个人品牌为自己的音乐或影视作品“带货”，事半功倍；另一方面，越来越多中高档甚至奢华品牌选择与名星合作直接在联通端APP进行推广，名星在抖音平台内就可完成商业变现的闭环。

前者，也是包括周杰伦在内的名星在选择新媒体平台时必须考虑的关键。媒介流量的转移对商业的影响力不次于娱乐产业：过去被低端潮流产业拒之门外的“网红”，近几年已登堂入室；几六年前只在高昂百货商店开办分店的奢华品牌，开始试水直播卖货；曾经只有上流阶级持约请函入内的巴黎时装周，如今所有人都可观看线上的全程直播……

“线上化”是大势所趋，任何一个理智的品牌或名星都不会拒绝未来。从这个角度来看，在抖音上卡位“私域流量”的名星，也以此换了一张通往未来商业的船票。

对抖音而言，这一批背部名星所建立的娱乐生态，又能为它带来哪些？

去年是抖音的第9年，也是抖音继续穿越争议的又一年。某种程度上，抖音的成功多少带有“反主流”的意味，它所据守的“流量普惠”原则，防止了5%内容抢占95%流量的媒体化倾向，让普通人也获得爆光与联接的机会；为了避免过度营运导致产品与用户的距离、导致内容均一化，抖音在过去几年里一直保持克制，确保大多数用户可以不加修饰、没有负担地记录生活、找到同类。

从今年开始，很显著，抖音开始加速了。一个平台调性和内容底泥的培植须要漫长时间和耐心，但用处是，它一旦产生就不会轻易被扭转。抖音早已完成了这部份最艰辛的工作，下一步，它要考虑的是怎样在创立9华诞以后持续突破天花板。

这取决于三个诱因：用户增长空间、商业化价值、社会影响力。

泛娱乐内容生态的产生，对这两者均有强悍的正面影响。在用户下降方面，3亿DAU之上，以周杰伦为代表的顶流名星将是新一阶段拉新促活的重要助力力；在商业化上，娱乐名星天然就是“私域流量”的代言词，名星产出的高质量内容将进一步抬高整个抖音平台的品牌价值；同时，名星可成为抖音与公益活动的连结点，放大爆光量，进一步提高抖音在社会层面的综合影响力，此前郑爽、王祖蓝和卫视的广东公益带货直播合作就达到6100万的规模。

这也会成为抖音整个电商战略中的重要一环。去年以来，抖音电商动作激进，“超级品牌日”创下7场6.2亿成交额以后，又拉来董明珠亲自“带货”，3小时爆卖3.1亿，前不久，抖音和易迅达成战略合作合同，在流量和内容上，娱乐内容生态的繁荣将让私域流量向电商变现的全链条运行得更为顺畅。

每一次平台流量的迁徙，就会缔造一批应时而生的新偶像，但也总有名星才能把松开每位时代的风向流转，长久立于不败。从这个角度来说，在抖音9华诞之际，周杰伦进驻，是平台流量与私域流量的加成反应，其实会带来超出想像的结果。

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